区域品牌既具有品牌的一般特性，即独特性、可分

　　当全国大部分地区被连续雾霾天气困扰时，在黑龙江省的林区小城——伊春市，富含负氧离子的清新空气让人耳目一新。工业和信息化部科技司主办的工业区域品牌建设工作座谈会10月25日在此举办。与会代表切身体会了“绿色伊春”的品牌内涵。

　　黑龙江、宁夏、新疆等5个省区今年年初被工信部确定开展工业区域品牌建设试点。会上，这些试点地区相关负责人分享了品牌建设的探索体会，并对下一步工作提出了建议。工信部科技司副司长沙南生表示，要加大现有工作力度，深化推进区域品牌建设，探索以区域品牌建设带动地方工业转型升级的新模式。

　　区域品牌培育大有可为

　　何为区域品牌？工业品牌培育专家组组长、中航工业综合所主任周宏宁这样定义：它是区域内特定企业群体共有的无形资产，具有可识别的独特性和差异化竞争优势，代表着企业群体对所交付产品的特性和价值的一贯性承诺。

　　区域品牌既具有品牌的一般特性，即独特性、可分辨性和不可替代性，又同时具有公共资源的属性，体现出非竞争性（区域内企业共享资源）、非排他性、外部性，以及与企业品牌共生、与区域文化互动等特点。

　　周宏宁表示，区域品牌与区域内的企业品牌并不矛盾，两者是水涨船的关系。好的区域品牌为企业提供参与竞争的起点，区域内的优秀企业品牌也会提升区域品牌的定位和影响力。

　　与会专家认为，在培育区域品牌上，工信部门大有可为。在确定区域品牌发展战略和目标，研究发展策略和步骤，支持重要产业骨干企业发展，指导企业增强品牌培育能力，支持健全行业组织发挥作用，支持增强产品检测和质量控制能力，制订标准规范和行为准则，协调独占性资源和自然资源管理和保护，支持打造产品组合丰富的营销渠道，以及整体策划区域品牌传播推广等方面，工信部门和行业协会都可以发挥重要作用。

　　沙南生表示，工信部作为政府工业行业主管部门，将研究出台好的政策和措施，支持地方和行业立足于通过品牌建设带动区域经济发展。区域品牌建设要立足区域特色。例如伊春，主打“绿色伊春”品牌，以独特的环境和资源优势为基础，培育绿色、环保、健康的产业特征，做大做强林下产业，对伊春市加快工业转型升级具有重要意义。

　　品牌建设支撑缺一不可

　　会上，沙南生强调了品牌建设不可或缺的三项支撑。一是要以讲求诚信为基础，信誉是企业的生命，也是企业和产品被顾客认同的基本条件，我们有过因为损害信誉而使企业一夜倒闭，行业长期不振的惨痛教训，也切身感受到信誉形象对品牌竞争力的重大影响。因此，讲求诚信、珍视信誉应成为品牌工作的基础。二是提升产品质量是关键。如果质量不好，便谈不上用户满意度和忠诚度。三是满足用户需求，以提升产品和服务的价值为导向，这里所说的价值是顾客可以感知的价值，包括对经济价值的感知，也包括心理和情感的感知。

　　上海市经信委级经济师徐铭同与会代表分享了上海市推进品牌建设的经验体会。今年以来，上海市重点推进了八项工作：一是建立18个部门参加的联席工作机制；二是建立品牌专家委员会，由国家及省市的40位专家组成；三是设立自主品牌建设的专项资金；四是建立长三角品牌建设的合作机制；五是确定23个首批重点推进的品牌，目前正在滚动策划推出第二批，市里的各种资金在符合条件下将优先扶持这些企业；六是定期调研解决一些共性问题，包括知识产权保护的问题、商业渠道的问题等；七是加强宣传推广活动，拍摄两部宣传片，编制品牌案例集等；八是组织相关品牌培育和论坛活动。

　　据介绍，明年上海市将推进“三二一”战略。“三”是指从三个层面推进品牌发展，包括上海城市的品牌、区域品牌及区县的品牌。“二”是指加强财政资金、社会基金等两方面的金融拉动作用。“一”是指建立一个品牌数据库。

　　结合上海市探索体会，徐铭对下一步区域品牌建设工作提出了几点建议：一是试点工作要有衡量标准，可借鉴国外的六边形衡量标准，包括地位、地理位置、潜力、活力、人、基础设施等六项要素。二是实现省市同心协力、出谋划策，集中财力办大事，建立公共服务平台，调动各方面积极性。三是区域品牌建设的模式和战略不要一刀切。

　　作为行业代表，纺织工业联合会相关负责人介绍了今年初启动的行业区域品牌试点工作概况。其目标是建设一批竞争力强的区域品牌。按照规模大小，大体分为四个层级推进：时尚品牌都市，例如深圳；时尚品牌中心城市，例如温州；时尚品牌产业基地；时尚品牌创意产业园区。

　　据了解，今年以来，工信部组织开展了工业质量品牌能力提升专项行动。在提品牌培育能力方面，全国32个地区和行业推荐的262家企业参加了全国性品牌培育试点。15个地区和5个行业启动了地区和行业品牌培育工作。中国工业报社开展的中国工业企业品牌竞争力评价发布活动正在推进。在区域品牌建设方面，工信部还将深化推进试点工作，进一步探索经验，宣传推广，使区域品牌为加快工业转型升级发挥更大作用。